Strategie, Business & Leadership
Brand Purpose
Sinn und Zweck einer Marke
Brand Purpose ist der gesellschaftliche Daseinszweck einer Marke jenseits des Profits. Beispiele: Patagonia (Umweltschutz), Dove (Body Positivity). Ein klarer Purpose differenziert, motiviert Mitarbeiter und bindet Kunden. 77% der Konsumenten kaufen lieber von Purpose-Marken.