Strategie, Business & Leadership
Markenpositionierung
Strategische Ausrichtung einer Marke
Markenpositionierung definiert, wie eine Marke im Vergleich zum Wettbewerb wahrgenommen werden soll. Kern: Positionierungsstatement mit Zielgruppe, Markt, Differenzierungsmerkmal und Reason-to-Believe. Alle Marketingmaßnahmen leiten sich daraus ab.