SEO und SEA – Was ist das?
SEO und SEA kennt man aus dem Internet in Verbindung mit dem Marketing. Hierbei handelt es sich um zwei Methoden des Suchmaschinenmarketings, um Suchmaschinenwerbung durchzuführen. SEO ist die Search Engine Optimization = Suchmaschinenoptimierung. Diese kann nicht gekauft werden, sondern nur durch die Qualität des Contents, sowie der Technik der Webseite oder des Online Shops beeinflusst werden. SEA (Search Engine Advertising) hingegen muss mit einem Budget hinterlegt werden, um die Suchmaschinenwerbung zum Beispiel bei Google auszuspielen. Beide Maßnahmen sind Methoden der Suchmaschinenwerbung und dienen der Generierung von Traffic im Web.
Warum SEO wichtig ist?
SEO dient zur Stimulierung der Suchmaschine wie Bing oder Google. Hierbei kann man die Suchmaschinenoptimierung in drei Kategorien einteilen, auf die noch genauer eingegangen wird. SEO gehört zu den wichtigsten SEM (Search Engine Marketing) Maßnahmen.
Technisches SEO
Im technischen SEO geht es um Performance der Webseite, aber auch das Schreiben von SEO freundlichen Codes. Hierbei ist es wichtig, dass die H-Tags bei Überschriften berücksichtigt werden oder auch das Verwenden einer "Breadcrumb". Auch die Usability überschneidet sich mit dem technischen SEO. Hierzu gehören "title" bei <a>-tags oder bei <img> - Tags das "alt" Attribut. Die Informationen dienen nicht nur der Suchmaschine, sondern auch dem Nutzer bei schlechter Internetverbindung.
SEO Onpage Optimierung
Bei einer Onpage-Optimierung geht es maßgeblich um die gesamte Website oder den Webshop. Hierbei werden die technischen SEO Maßnahmen geprüft und ggf. verbessert. Zudem wird der Content optimiert. Hierzu gehört der Text, wie auch Bilder, Site Links oder auch eine Google Maps Integration. Zusätzlich kümmert man sich um die optimalen Inhalte und Längen der SERPs. Für mehr Traffic werden auch neue Landingpages geplant. Vor allem die Keyword-Auswahl ist hierbei entscheidend und schon lange nicht mehr so einfältig, wie sie mal war. Symanthische Keywordgruppen ist hier das Stichwort. Mit der Auswahl dieser geht es nicht nur um ein Keyword, sondern Keywords, die zu einem Themenfeld gehören und in drei unterschiedliche Stufen eingeteilt werden können. Diese Einteilung von Informational, Navigational und Transaktional dient der Auswahl der Keywords und dem damit verbundenen Ziel, die User zu erreichen.
SEO Offpage Optimierung
Wie der Begriff nahelegt, werden hier Maßnahmen abseits der Seite durchgeführt. In die Optimierung Offpage fallen Blogbeiträge, Foreneinträge und auch Social Media mit rein. Es geht, um es oberflächlich auszudrücken, um eine gewisse Menge an Verlinkungen auf die Webseite. Wichtig ist in diesem Fall auch die Qualität der anderen Webseite, die auf die eigene Präsenz verlinkt.
Unterschied zwischen SEO und SEA
Der SEO SEA Unterschied, liegt einfach ausgedrückt das für SEA (bezahlte Suche) immer ein Budget zur Durchführung notwendig ist. Ganz anders im SEO (organische Suche): Hier geht es um Aktualität und Qualität von Technik und Content. Die SEA Maßnahmen profitieren auch in den meisten Fällen von der Suchmaschinenoptimierung, da im SEA durch eine gute Qualität der Zielseite oder Landingpage das Budget reduziert werden kann. Oft wird auch eine zweigleisige Strategie verfolgt, in der SEO und SEA beide zum Einsatz kommen. Diese ist vor allem bei neue E-Commerce Lösungen oder Webseiten sinnvoll um einen gewissen Traffic für den Start zu generieren.
Was ist SEA?
SEA auch Search Engine Advertising genannt, ist eine Methode im Digital Marketing. Sie ermöglicht über einen Kanal, wie Google AdWords, Marketing Kampagnen aufzusetzen. Diese Kampagnen erhalten ein monatliches Budget, damit Adwords Werbeanzeigen mit der Einstellung Cost-per-Click (CPC) ausgespielt werden können. Dadurch erscheint die SEA Werbeanzeige in der Universal Search von Google. Die SEA-Kampagnen werden dann dem Kunden als Werbung im oberen und unteren Bereich der Google Suche ausgespielt. Mit dieser Online Marketing Maßnahme wird im Vergleich zum SEO eine sofortige (nach Googleprüfung) Sichtbarkeit bei Google erreicht. Somit gehört Google Ads zu den kurzfristigen Maßnahmen und ist eine der Methoden im SEM.
Was ist SEM?
Beim Begriff SEM handelt es sich um die Abkürzung für Search Engine Marketing und ist der Überbegriff für die Methoden im Online Marketing. Diese kennt man vor allem von Google, findet sie aber auch in Suchmaschinen von Bing, Yahoo u. v. m.. Dadurch wird aber auch die Vielfalt der Werbeflächen, auf welche Kunden stoßen könnten, immer mehr. Hierbei hilft dann eine Digital Agentur welche im Suchmaschinenmarketing unterstützt. Im SEM ist eine gute Strategie wichtig, um die Kosten des Suchmaschinenmarketings zu verringern und die Conversions zu maximieren.
Search Engine Marketing Beratung?
SEM richtig machen mit Google Analytics, Matomo und Co.
Im SEM orientiert man sich an allen Daten, welche hilfreich sind, das Suchmaschienenmarketing zu optimieren. Google Analytics, Matomo oder andere Tools zur Analyse sind damit die Grundausstattung für jedes Online Marketing Team. Um die Kanäle für die Online-Marketing-Strategie festzulegen wird anhand der Ergebnisse aus dem Analysetool ein Online-Marketing-Mix entwickelt. Welcher dann zum Beispiel folgende Bereiche abdecken kann.
- Suchmaschinenoptimierung
- Google Ads
- Social Media